Resultó inspirador encontrar un espacio en el que olvidarse de que el marketing sólo sirve para trata de vender algo, sino que también es un conjunto de medios y técnicas encaminadas a descubrir y a analizar necesidades, algo que también tenemos los creyentes en muchos aspectos. Centrándonos en la relevancia del Mensaje de Dios y en cómo se comunica (otra necesidad del creyente), ¿qué imagen llega a nuestros jóvenes de la Iglesia?. Desde aquí es donde cobra relevancia la labor y talento de un diseñador, pues tenemos un compromiso para transmitirlo en la forma, calidad, tiempos y lugares adecuados, y pienso que como creativos, está en nuestra mano actualizar este contenido. No somos más que mediadores.
Como pudimos analizar en el congreso a través de los diferentes ponentes, el panorama socio-cultural de nuestros jóvenes es completamente diferente al de otras épocas y por supuesto, las necesidades entre cada uno de ellos. Es el diseñador el que debe de ser capaz de visualizar estas diferencias y desarrollar una imagen con la que el joven se identifique sintiéndose acogido y entendido. Envuelto en una estética y expresión plástica que se relacione con él “de tú a tú”. Desde donde es acogido sin juicio y estableciendo una comunicación que sea capaz de acercar la Palabra de manera que él la entienda, adaptada a su entorno y su contexto. De esta forma al menos, ayudamos a que el mensaje no se pierda por el camino en formulas anticuadas poco adaptadas al entorno donde escuchan, atienden y son valorados nuestros jóvenes.
Las formas de relación con los jóvenes están cambiando y por eso debemos de trazar estrategias de diseño que no solo abarquen un cartel para un acontecimiento, sino que formen parte de un plan de comunicación global (grafico, editorial, web, redes, encuentros…) donde una coherencia visual pueda hacer sentirse al joven identificado, acompañado y cuidado desde su Iglesia. ¿Por qué no ofrecerles la oportunidad de incluso participar en el proceso de diseño co-creando junto a otras disciplinas y especialistas la imagen qué más se identifica con ellos y con su segmento social?
Javier Carabaño
Diseñador y Creativo www.jcarabano.com
